Çoğu İşletmenin Sürdürülebilirlikle İlgili Yaptığı 5 Genel Hata

Günümüzde sürdürülebilirlik, yalnızca dünyamızı koruma çabasının ötesine geçmiş durumda; artık uzun vadeli ticari başarının temel bir unsuru olarak kabul ediliyor. Çevresel etkimizi ve #atık miktarımızı azaltma hedefi, şirketlerin sunduğu ürünleri ve bu ürünlerin #üretim süreçlerini kökten değiştiriyor. Dahası, #sürdürülebilirlik, işletmelerin müşterileriyle #iletişim kurma biçimini, #iş ortakları ve tedarikçileri seçme kriterlerini ve döngüsel ile #düşükkarbonlu ekonomiler gibi yeni iş yaklaşımlarıyla etkileşim kurma stratejilerini de derinden etkiliyor.

“5 Mistakes Most Businesses Will Make This Year With Sustainability” by Bernard Marr

Ancak, daha çevreci ve sürdürülebilir bir iş modeline geçiş süreci her zaman kolay ilerlemiyor. Kendi deneyimlerimde, bu dönüşüm sırasında sıkça yapılan ve genellikle başarısızlığa, hatta ciddi sorunlara yol açan bazı yaygın hataların tekrarlandığını gözlemliyorum. Bu nedenle, genellikle zaman, kaynak ve hatta itibar kaybına neden olan en sık karşılaşılan beş yanılgıyı ve yanlış kararı birlikte inceleyelim…

1. Sürdürülebilirliği Stratejinin Temel Bir Unsuru Haline Getirmemek

Sürdürülebilirliğe geçiş, sadece bir zorunluluk değil, aynı zamanda bir fırsatlar bütünü sunuyor. Bu dönüşüm, sürdürülebilirliği bir maliyet unsuru olarak görme alışkanlığından sıyrılarak, onu uzun vadeli başarının temel itici gücü olarak algılamayı gerektiren bir zihniyet devrimini ifade ediyor. Sürdürülebilirlik, salt yerine getirilmesi gereken bir dizi kural olmanın ötesinde, işletmeler için önemli verimlilik artışlarının önünü açabilir, yepyeni pazarlara giriş imkanı sağlayabilir ve organizasyonların değişen koşullara uyum sağlama yeteneğini, yani esnekliğini güçlendirebilir.

Bu yaklaşımın somut örnekleri de mevcut. Örneğin, dünya devi Ikea'nın mobilya üretiminde kullandığı yonga levhalarını geri dönüştürmeye yönelik döngüsel ekonomi prensiplerini benimsemesi ve bu doğrultuda yenilikçi süreçler geliştirmesi, hem operasyonel maliyetlerinde ciddi bir düşüşe hem de karbon ayak izinde belirgin bir azalmaya olanak tanıyor. Benzer şekilde, Amazon'un teslimat araç filosunu elektrikli araçlarla değiştirme yönündeki kararlı adımı, şirketin devasa yakıt harcamalarında önemli bir tasarruf sağlıyor.

Günümüzde büyük yatırımcılar, finansman sağladıkları şirketlerden giderek artan bir şekilde çevresel, sosyal ve yönetişim (ESG) taahhütleri bekliyor. Aynı zamanda, yetenekli ve donanımlı profesyoneller de etik değerlere önem veren ve sürdürülebilirlik ilkelerini benimseyen şirketlerde çalışmayı tercih ediyor. Tüm bu faktörler bir araya geldiğinde, sürdürülebilirliğin günümüz iş dünyasında stratejik bir öncelik haline gelmesinin ne kadar kritik olduğu açıkça görülüyor.

2. Yeşil Yıkama

2025 yılına geldiğimizde, 'yeşil yıkama' olarak adlandırılan yanıltıcı uygulama - yani gerçek bir çevresel iyileştirme çabası göstermek yerine, sırf olumlu imaj yaratmak amacıyla çevreci söylemlerde bulunmak - giderek artan bir şekilde mercek altına alınıyor. Bu tür bir aldatmacanın çarpıcı bir örneği, bir yandan sürdürülebilirlik ilkelerini desteklediğini iddia ederken, diğer yandan yenilenemeyen enerji kaynaklarının çıkarılmasına aralıksız devam eden fosil yakıt şirketleridir. Ancak, işletmelerin çevre dostu ürün ve hizmetlere yönelik artan tüketici talebinin farkına varmasıyla birlikte, bu tür yanıltıcı faaliyetler farklı sektörlere yayılmış durumda.

Günümüzün bilinçli tüketicileri, şirketlerin içi boş çevreci iddialarını ve gerçeklikten uzak vaatlerini hızla teşhis edebiliyor. Geçmişte yaşanan önemli bir örnekte, bazı araç üreticileri emisyon değerlerini düşürdüklerini iddia ederken aslında sahte emisyon testleri uyguladıkları ortaya çıkmış ve bu durum, şirketlerin hem büyük para cezaları ödemesine hem de çok daha büyük bir itibar kaybı yaşamasına neden olmuştur. Benzer şekilde, Coca-Cola da ürünlerinin çevresel açıdan daha sürdürülebilir olduğunu öne sürerken, dünyanın en büyük plastik kirleticisi olarak ilan edildikten sonra ciddi eleştirilere maruz kalmıştır. Bu tür olaylar, yeşil yıkamanın şirketler için uzun vadede ciddi sonuçlar doğurabileceğini açıkça göstermektedir.

3. Tedarik Zinciri Boyunca Sürdürülebilirliği Gözden Geçirmek

Günümüzde işletmeler, sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmak ve kusursuz bir çevreci imaj oluşturmak amacıyla temiz enerji kaynaklarına yatırım yapmaya, enerji verimliliğini artırmaya yönelik operasyonel değişiklikler yapmaya ve bu çabalarını destekleyecek güvenilir sertifikalar almaya önemli miktarda kaynak ayırabilirler. Ancak, bu çabaların tek başına yeterli olmadığı giderek daha net bir şekilde anlaşılıyor. Eğer bu işletmelerin tedarikçileri üretim süreçlerinde nehirleri kirletiyor, doğal kaynakları sürdürülebilir olmayan bir şekilde tüketiyor veya ormanların yok olmasına katkıda bulunuyorsa, bu durum işletmelerin etik sorumluluğunu ciddi şekilde zedeliyor.

2025 yılı itibarıyla, sürdürülebilir bir iş modeline sahip olmak, yalnızca kendi operasyonlarınızda değil, tüm tedarik zinciriniz boyunca çevresel ve sosyal açıdan sorumlu uygulamaların hayata geçirilmesini sağlamak anlamına geliyor. Bu, ürünlerinizin nasıl üretildiğini, hangi malzemelerin kullanıldığını ve tedarikçilerinizin kendi çevresel etkilerini en aza indirmek için hangi somut adımları attığını detaylı bir şekilde bilmeyi gerektiriyor. Genellikle göz ardı edilen bu kritik alan, Avrupa Birliği'nin Kurumsal Sürdürülebilirlik Durum Tespiti Direktifi gibi düzenlemelerle giderek daha fazla yasal bir çerçeveye oturtuluyor. Artık işletmeler, tedarikçilerinin ve iş ortaklarının düşük çevresel standartlarına veya etik olmayan uygulamalarına göz yumarak ceza alma, olumsuz kamuoyu algısı oluşturma ve en önemlisi tüketici güvenini kaybetme riskini alamazlar. Tedarik zincirindeki her aktörün sürdürülebilirlik ilkelerine uygun hareket etmesini sağlamak, günümüz iş dünyasında kaçınılmaz bir zorunluluk haline gelmiştir.

4. ESG Verilerini Etkili Bir Şekilde Kullanmamak

Günümüzde karşılaştığım pek çok şirketi, "veri açısından zengin ancak içgörü açısından fakir" şeklinde tanımlamak mümkün. İnternet çağının otuzuncu yılını geride bırakırken, işletmelerin büyük bir çoğunluğu dijital verileri ölçmenin, kaydetmenin ve toplamanın kritik öneminin farkında. Ancak, bu devasa veri yığınının gerçekte ne anlama geldiğini ve daha da önemlisi, bu bilgiler ışığında hangi stratejik adımların atılması gerektiğini belirleyecek araçlardan ve uzman bilgisi eksikliğinden muzdaripler.

Bu durum, özellikle sürdürülebilirlik odaklı girişimler söz konusu olduğunda ciddi bir sorun teşkil ediyor. Sürdürülebilirlik çabalarının yeterince ölçülememesi, farklı şirketlerin performanslarıyla karşılaştırılamaması ve elde edilen verilerin güvenilir bir şekilde doğrulanamaması büyük bir engel oluşturuyor. Güvenilir ve anlamlı içgörülerin yokluğu nedeniyle, şirketlerin gerçekçi ve ulaşılabilir sürdürülebilirlik hedefleri belirlemesi ve bu hedeflere doğru kaydettikleri ilerlemeyi doğru bir şekilde değerlendirmesi son derece zorlaşıyor.

Bugünün iş dünyasında, sadece veri toplamakla yetinmek ve bu verileri anlamlandırmamak, aynı zamanda hem çevresel hem de sosyal fayda sağlayacak büyüme fırsatlarını kaçırmak anlamına geliyor. Bu, şirketler için yapılan ciddi bir hatadır. Veriye dayalı içgörülerden yoksunluk, sürdürülebilirlik alanındaki potansiyel inovasyonları ve verimlilik artışlarını görmezden gelmeye ve dolayısıyla rekabet avantajını kaybetmeye yol açabilir.

5. Gözünü Toptan Uzaklamak

Ne yazık ki, ancak pek de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, çevresel, sosyal ve yönetişim (ESG) faktörlerinin şirketlerin öncelik listesinde gerilediğine dair raporlar mevcut. Özellikle ekonomik ve politik açıdan istikrarsız dönemlerde, işletmelerin odak noktası genellikle enflasyonun yıkıcı etkilerini hafifletmek veya tedarik zincirlerindeki aksaklıklar gibi acil ekonomik sorunlara kayma eğiliminde oluyor.

Ancak bu yaklaşım, neredeyse kesinlikle vahim bir yanılgıdır. Çünkü sürdürülebilir iş uygulamalarının benimsenmesinin temelinde yatan kritik sorunlar - iklim değişikliği, doğal kaynakların tükenmesi, aşırı atık üretimi ve çevre kirliliği - sırf daha öncelikli konular olduğuna karar verdiğimiz için kendiliğinden ortadan kalkmayacaktır. Bu temel çevresel ve sosyal zorluklar varlığını sürdürmeye ve hatta yoğunlaşmaya devam edecektir.

Bugün sürdürülebilir uygulamaları benimsemekte isteksiz davranmak veya bu konuyu ertelemek, özellikle yenilenemeyen doğal kaynakların giderek daha da kıtlaştığı ve birçok uzmanının öngördüğü gibi siyasi, çevresel ve demografik dengesizliklerin daha da derinleştiği bir gelecekte işletmeler için ciddi ve öngörülemeyen zorluklara kapı aralayabilir. Kısa vadeli ekonomik baskılara boyun eğerek sürdürülebilirlik hedeflerinden uzaklaşmak, uzun vadede işletmelerin dayanıklılığını ve rekabet gücünü tehlikeye atacaktır.

by Bernard Marr